2011年的陶瓷家居市场，无疑是近年来“最艰难”的一年。原材料成本不断上涨，银根紧缩 ，楼市逐渐走进“限”时代……一路走来，外有“风雨”，内有“人祸”：产品质量的缺失使大品牌信用毁于一旦、生产人员职业病频发使我们的心灵在滴血、专利技术屡遭剽窃我们需要捍卫自己的果实…… 从遭欧盟69.7惩罚性关税到全国部分陶瓷产区提前“入冬”停窑停产，这个行业到底缺少什么？前事不忘后事之师，不经一事 不长一智，我们对行业发展的探讨亦不曾迟疑，我们反思过去，是为了更好的将来！小编为大家盘点了2011年陶瓷家居行业“十大警示事件”，让我们一起从这些事件中审思! 事件一： 达芬奇天价家具涉嫌造假事件 事件概况：达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994年在新加坡开设了首家零售店，现在中国已经有7家连锁店。2011年7月10日，达芬奇家具被指造假，销售的天价家具，并不像它们宣称的那样是100意大利生产的。12月23日，上海工商向达芬奇家居股份有限公司(以下简称“达芬奇家居”)开出133.42万元行政处罚决定书，达芬奇家居称将提起行政诉讼。
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达芬奇家居某店关门整顿
点评：达芬奇引发品牌危机!达芬奇家具造假事件几经周折、并且迅速在全国范围内流传!其给家具行业特别是进口家具品牌带来了巨大的冲击!消费者对于许多高端家居品牌产生质疑!到底这些所谓的知名品牌为我们提供的是昂贵的奢侈品家具还是国产的造假的家具?
同时，这一事件引发出家具行业的许多不完善的行业规范，遇到造假事件，谁会为消费者埋单?
新闻链接：纵论达芬奇造假事件 达芬奇召开新闻发布会回应造假事件 产品并非完全原装 达芬奇家居发声明称将起诉 上海工商表态应诉
事件二： 遭欧盟规模力度最大的反倾销事件 事件概况：今年3月初，欧盟就公布了对华陶瓷反倾销案初裁。根据欧盟9月15日公布的对华瓷砖反倾销案终裁结果，将对中国出口到欧盟的建陶企业征收高达69.7的惩罚性关税，为期5年。受到欧盟对中国
陶瓷企业反倾销调查的影响，阿根廷、秘鲁分别于今年7月和8月对中国陶瓷企业展开反倾销调查。目前已逐渐形成韩国、泰国、巴基斯坦、印度、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口全面压制的态势，我国陶瓷出口的大门正慢慢被关闭。
点评：落后就要挨打，这是千百年来不变的道理。“反倾销”意味着陶瓷行业长期低成本竞争扩展的策略难以为继，如果以此为倒逼机制，加快发展低碳及高附加值产品，及早实现整个产业的有效转型，从长远来看，对中国陶瓷业并非坏事。欧盟的反倾销只是中国陶瓷企业成长过程中的一种必然经历，今后类似的挑战会越来越多，未来整个产业的转型和资源整合势在必行。有关政府部门和行业协会组织要积极帮助相关企业应诉，还要在产业政策上鼓励企业调整结构，发展高技术陶瓷，延伸价值链，提高附加值狠下功夫。
新闻链接：遭“反倾销围剿”被处重税 佛山陶瓷处境艰难 欧盟开征反倾销税以来 佛山陶瓷对欧出口降幅超50 事件三： 陶瓷坐便器抽检不合格事件 事件概况：9月，国家质量监督检验检疫总局发布《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，在对上海、福建、河南、广东等4个省、直辖市118家企业生产的118种陶瓷坐便器产品抽检结果中，26种产品不符合相关标准的要求。“美标”、“
和成”等
卫浴巨头纷纷上榜，其中湖南四维卫浴、上海欧路莎卫浴等知名品牌均在不合格产品之列。
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某卫浴厂的质量标语
点评：陶瓷产品接二连三出现质量缺陷，折射出行业标准、企业家道德缺失的隐忧，这说明了陶瓷行业还缺乏自律，陶瓷企业不应该一切以利益为中心，而逐渐忽略产品质量。如果陶瓷企业在产品质量方面，还不引起足够重视，相信陶瓷产品的质量问题，将越来越为社会、舆论、消费者所重视，陶企一味的忽视产品质量，其最终也将自食其果，导致严重影响其在消费者心目中的产品品牌形象与企业形象，而被市场淘汰。
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河北质监局公布家具瓷砖等五类产品抽样合格率为90
话说今年陶瓷砖产品质量与质检抽查
事件四： 居然之家杭州店八个月夭折事件 事件概况：从去年11月1日开业，不到8个月，位于杭州凤起路的居然之家却悄悄关门歇业，关门致每位经营户至少损失30万元，北京居然之家投资控股集团有限公司总部办公室负责人王女士称，杭州店停业属于内部调整，并非经营状况不好。
点评：很多地区家居卖场本已饱和，各大家居建材流通巨头却一味的跑马圈地、大兴土木，弄的劳民伤财。家居卖场盲目扩张，谁来为它们的独断专行之路买单？最后的结果肯定是“赔了夫人又折兵”， 要像家电行业出现国美、苏宁那样占据半壁江山的垄断企业，还需稳扎稳打，一步一个脚印，让这个市场加速优胜劣汰，而不是凭开店数量和速度。
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事件五：
红星美凯龙连曝售假丑闻事件
事件概况：在业界颇具口碑的红星美凯龙接连被曝售假事件，先是深圳红星美凯龙家居广场被曝“希尔盾”家具专柜出售“山寨”货，接着，有媒体报道，山东青岛红星美凯龙商场也爆出制假售假行为，调查发现，入驻商户宏赛出售的硅藻泥不仅产品质量存在严重问题，还伪造监测报告。
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左：宏赛硅藻泥仿冒的监测报告 右：国家权威监测报告正本复印件
点评：一个有责任的建材渠道商，需把更多精力放在质量、管理等方面的监管上面。红星美凯龙出现商家售假，其监管工作难咎其责，让假冒商品混进了卖场。消费者需要的是真正的高端服务，包括产品质量，售后服务，而不是一个空头口号。假货多了，放任自流，终有一天失去的将是“民心”。
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红星美凯龙陷售假门：2万元的沙发竟是山寨货
事件六： 陶瓷企业"尘肺工人告倒老东家"事件 事件概况：今年47岁的晏庆海2004年进入粤华公司，并于2008年2月签订劳动合同。同年7月，晏庆海因突发气胸病在南海区人民医院治疗了10天。2009年9月11日，晏庆海经广东省职业病防治院诊断为三期尘肺，佛山市劳动能力鉴定委员会认定晏庆海因工受伤，伤残等级为二级。之后，晏庆海把“老东家”粤华公司告上法庭。判决结果，索偿百万获赔39万元。
点评：随着人口红利时代的逐渐远去，职业健康日益受到重视，加之法律法规的不断完善，陶瓷企业以往粗犷型的发展策略越来越难以适合当前的行业发展。绿色环保是现代企业的主旋律。假如陶瓷企业仍不重视生产环境和职业健康问题，说不定哪天就真会看到尘肺工人把企业告至倒闭的新闻。
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陶企职工"尘肺病"频发背后——都在“拿命换钱”
事件七： 佛山盛丰陶瓷火灾事件 事件概况：8月23日6时18分，佛山市三水区321国道往四会方向的盛丰陶瓷有限公司三水分公司综合大楼发生火灾。佛山、三水公安消防部门调动4个现役消防中队和4个专职消防队共24辆消防车100余名指战员赶赴现场扑救，火灾于8时20分被扑灭，火灾造成15人死亡，1人重伤。
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佛山盛丰陶瓷厂大火
点评：为什么需要付出15条生命的代价，才能唤醒一个产业由外到内的变革。从外装修材料到内装修材料，各有关职能部门早就该出台相应政策规范各项工程的节能防火标准。政府部门应该鼓励符合发展方向、品牌知名度高、有实力有财力有能力的企业兼并产品落后、管理混乱的企业。陶瓷产业不会停留，停留的只是不会动的企业、产品和生产方式。
新闻链接：佛山盛丰陶瓷厂火灾致15人死 市委已介入事故调查
事件八： 中小型卫浴企业“倒闭潮”事件 事件概况：今年8月底，有关广东东莞企业出现“倒闭潮”的传闻四起并迅速蔓延全国，时隔几天，浙江又出现了中小企业“倒闭潮”的报道，一时间中小企业人人自危。我国中小企业是经济发展的重要引擎，对国内GDP的贡献率达65，创造的就业机会达到80，因此，中小企业“倒闭潮”备受社会各界关注。
点评：受房地产新政、限购令等宏观调控影响，卫浴、橱柜等终端市场持续萎缩，外部又遭遇欧盟贸易壁垒，且原材料价格上涨、设备、人工成本不断攀升也给中小型卫浴企业带来了不小的压力。我们必须清醒认识到整个产业要升级，需要创新优化产业结构，没有创新就没有市场话语权，没有创新企业就没有发展。陶瓷企业只有以科技创新不断推动产品的升级换代，才能赢得更多价值。此外，还应发展高附加值产品，不断延伸价值链，开启内销新渠道。
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事件九： 陶瓷行业提前“入冬”大面积停窑停产事件 事件概况：山东、四川夹江等地停窑情况比较严重。其中，早在今年上半年淄博产区就有许多企业承受不了库存压力而停产，停产企业以只有一条生产线的为主；据不完全统计，截至目前淄博产区已经有多于三分之二的企业都已停产。有行业人士表示，到12月中旬，估计淄博陶瓷企业还继续生产应该没几家。截止目前，整个高邑县只有24家企业仍在正常生产，其余数十家企业已经在近两三年间陆续“死亡”。只不过，今年“死亡”的数量更多。
点评：整个中国建陶产业的冬天已经或势必来临，而现在仅仅是个开始。随着陶瓷产业全国遍地开花，各大产区与产区之间无论是产品还是销售市场、目标客户，无一不大面积吻合，这就造成了产区与产区之间、企业与企业之间“相互倾轧”，抄袭模仿、价格战、“互挖墙角”等恶性竞争层出不穷。
陶瓷行业未来必须加快转变发展方式，坚持创新发展、绿色发展、坚持合理布局。此外，要掌握行业发展趋势，生产个性化、艺术化、功能化的陶瓷产品，提高产品的附加值，开辟新的营销模式。
新闻链接：双重打击致企业大面积停窑 中国陶业提前"入冬"
减产停窑成为陶瓷企业纾困解压的无奈选择
（文 ∕ 中国陶瓷网 梅蛮子）
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